誰來為“酷”買單？當代大學生消費心理調查

　　獨立自主就是“酷”

　　根據此項調查，有80％的學生同意“最好應該按照自己的想法做事。”而這些學生基本代表了當代中國大學生的總體狀況，他們我行我素，渴望領導潮流、享受與眾不同的生活；對枯燥的企業環境不感興趣；所尋求的是那些能夠“突出自我”的事物，但又不希望被視為異類或不被社會所接受。參與此次調查的中國《青春一族》雜志出版人洪晃在接受采訪時指出：“與中國現代歷史中的任何一個群體不同，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、渴望擁有屬于自己的生活。我們注意到這些年輕人開始為自身著想，并渴望能夠自己把握未來的命運。”

　　對于“酷”的認識，很多年輕人把它看成是一種時尚的象征，但卻不是某一具體的品牌、服裝或是飾品，而是一種生活方式——獨立、創新和獨特，這同樣也表現在他們的消費行為上。如今，越來越多的企業把自己產品的目標消費群定為“年輕的酷一代”，生產的產品以及行銷越來越向他們靠攏，可見“酷”成為引導市場的一個主流名詞。

　　最“酷”消費：品牌至上

　　有報告顯示，中國年輕人在消費方面并不受限制，18歲～24歲的中國年輕人每月用于化妝品的平均消費是82元。受訪的大學生中，36％經常花錢購買非必需品。除了交學費，60％的調查者每月消費支出超過500元人民幣，30％超過700元人民幣，10％以上的年輕人每月支出1000元以上人民幣用于消費。可見，這一年輕群體也將是中國最具消費潛力的，對品牌的追求也會超出其他群體。

　　這次獵酷調查中，當學生們被問及“世界三大最酷品牌”時，提及率最高的幾大品牌是耐克、索尼、阿迪達斯、寶馬、微軟、可口可樂、IBM、諾基亞等幾大品牌。而最受歡迎的時尚品牌是耐克。如果一年能賺100萬人民幣，他們要買什么牌子的汽車？排在前三名的都是德國品牌的汽車：寶馬、奔馳和大眾汽車。

　　最“酷”理想：當老板

　　在調查中，絕大多數的大學生對未來都是充滿信心的。而在對將來的擇業要求上，64％的大學生都贊同“早些為自己工作要比為別人打工好得多。”其中上海接受訪問的男生中，71％的人都認為最好能當自己的老板。在被問及“最酷的城市”時，紐約排在首位，其次是上海，可見上海如今已成為年輕一族向往的地方。（北京晨報網絡版　2005-06-24  ）